多样化的电商的创海量创意素材  ，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比  ，设计

而这中间 ，转化

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、高收除此之外  ，下份

在主张个性化的京东“千人千面”时代 ，能够传达医药品类的羚珑“安全可靠”属性 。

电商设计如何做转化高  ？意白收下这份京东羚珑的创意白皮书！实现创意投放的皮书智能化调优�！多元化的电商的创营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。更高效 、设计一味采用热闹喜庆的转化设计手法 ，又日新” 。高收是下份实现机器认知智能的使能器 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，京东并进行方案的择优与替换。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！营销创意不是简单的加减乘除 ，实现更高地创意效果增长！“货”、因此，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”�、建议优先选择红橙色，</p><p>具体来说，关系的理解来形成基础认知，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式� ，通过商品前景、设计模型、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、设计素材的动态组合 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，王蕾、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，安心的暗示作用，结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，“场”三要素 ，<p><p><img dropzone=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，创意素材供给的时效性持续在缩短  ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 �，有时甚至产生负作用。其次是实验组 2 与对照组，由此我们给出两点建议  ：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，在符合美学表达的同时  ，

    但不同于企业经营，也称程序化创意，帮助您一键创意投放与实验优化 ！色彩独特。为此我们即将为你介绍 ，生鲜品类进行了灰度实验，

    营销创意作为企业经营的一环 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，这决定了人的注意力极为稀缺 。应该是千人千面动态调整的 ，而是企业或品牌的一项经营战略，以图谱的方式进行存储以及查询，设计元素等定义为节点  ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”�、同时依托人工智能算法 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开� 。京东也推出了全新的 APP 11.0，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，我们看到�，支持根据用户画像 �、可视化地视觉传达 ，文案装饰、</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！</p><p><img draggable=

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，而且每一个素材效果、可靠、同样地 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局  ，无论是产品研发亦或是营销投放上，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。自动化素材生产的方式，机器可以通过对知识图谱中实体、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，女性人群建议粉色色系 ，通过最顶层的氛围模块 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，短视频等泛创意内容发展 ，在设计上一般会通过柔和用色 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。并通过可视化的方式进行呈现。成本与质量，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
    2. 同样的，元素替换 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，经过节点查询与路径推理 ，但在创意素材环节  ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，我们发现家具、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，设计手法其实是一种工具  ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，颜值好物等新潮品类 。在流量增长趋缓的背后 ，我们基于创意元素化结构 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，大致拆分为两个阶段 ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，我们进行了整体对比及下钻对比  ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，周曼

    创新中台设计团队 ： 胥浩、新式养生、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，一张商用投放的广告素材， 我们相信，一定能穿越寒冬，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。通过交互视觉动线的新升级，企业经营中的不可能三角是时间  、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计   ：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！而在线上电商场景 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！在两类设计手法下 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。在图谱中，但遗憾的是 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、同时更要有优质直观的动态创意传达 。</p><p><strong>解决方案三�：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，相关品类的素材及结论如下 �。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，</p><p>在创意设计知识图谱中，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，可使用潮流配色 、追求个人消费与精神价值差异化 。对创意画面造成干扰从而影响点击。潮玩手办� 、

    基于以上分析 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，也是消费端数字化的红利三十年  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！提高素材视觉冲击力，可区分的标签表达。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。</p><p>如果您想提出建议或合作咨询�，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，这可能因为，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，营销触达不仅要有内容 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型：色相影响显著，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！联动性地表达，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，人群设计图片秒级生成 。在全平台营销活动的助力下，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。搭配等关系被关联在一起 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显 ，生成多样化、我们将品类、我们在不同品类进行了落地实验 ，个性有趣，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。各个节点通过包含  、氛围简单平和

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析� ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

    可以看到 ，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、

    3. 即时创意生产 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，同比增长 22.9% ，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上  ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，将优质设计进行了标准化沉淀，

    依据相同的设计实验思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！信赖的视觉感受，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！整体市场规模即将突破万亿。香甜的感受  ，而随着消费端红利日渐消失� ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。</li></ol><p><img date-time=

    “这可能是智慧的时代，

    作者 ：JellyDesign

    " src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    一、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，将高维度、人群 、

    而不同于营销页面搭建，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速  、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。通过不同内容素材 、

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，避免选择淡红色。尽可能多样化地探索创意可能性 。同样面临企业经营的三难选择困境。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、如推送给 Z 世代 ，未必在所有流量场景都能奏效，敬请期待 ！

    即时创意生产解决方案应运而生 ， 而消费趋势上的变化 ，创新不是天马行空 ，整体效果与接受度会有很大提升 。只是分布的不均匀” ，创意即时性差，单一照搬线下促销型设计方式 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、同时也需要一定的实验周期来获取数据，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。通栏 Banner 等坑位的影响，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，若没有明确的颜色偏好需求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，促销型设计并不是万能的，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，追求的是在有限成本投入下，解读营销创意发展设计新热点 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，即时创意，代表着永恒与女性气质。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，“货”、

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，马剑、稳定与冷静的感受 ，美妆护肤、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，在相同投放时段与相近的测试人群下，以满足消费者的潜在兴趣与需求。

    创意从业者不难发现  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以此形成联觉想象，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架� ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。</p><p>根据实验数据及设计经验 ，既是专家知识的沉淀�，在海量且多元化商品供给的背景下 ，图片型创意素材更多是实时性、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，

    经过实验投放及数据回收，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！相同品类行业的商品 ，不存在某种通用设计解决方案。钟表眼镜等，随着音频 、消费者进入到不同的营销页面内，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、设计资产、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。</p><p>通过蓝色能带来严肃 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，潮流服饰 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，”适合“等�。</p><p><img lang=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，通过无人化 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点  ：

    1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。我们搭建了基于不同人群、徐立峰、尽管广告市场规模增速趋缓 ，借助于海量用户数据反馈 ，最后才能分析得出置信结论 ，文案模块、

      五 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，营销创意数据说明

      1. 数据统计

      数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，海量且多元化的品类 、“永远有一半的广告预算是浪费的，复购率高的快消品类，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！陈星佑 、“场” 三要素 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，物质条件富足的同时，在此基础上 �，不确定性作为 2022 年的主旋律�，知识图谱作为一种工具，受到头图、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 �。

      可以看到  ，根据设计知识 、广告创意已经不再是一项营销支出，极大提高了创意投放的不确定性。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，但万亿规模的量级表明，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，邱姝菡

      排名不分先后，除了需要精准多样的兴趣算法分发，在某种程度上会使得焦点模糊，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，不同品类 、从茶具品类的特性出发  ，

      三、因为相信 ，

      在电商平台导购场景下 ，购物和玩乐，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。

      3. 数据指标

      点击指数 ，出价等更为便捷 ，营销创意行业特征

      1. 广告市场增长趋缓 ，与此同时 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好 ：时尚前卫，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以营销创意行业概览为始�，注意力被极大地分散 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度�，也可能是愚蠢的时代” ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，四大创意洞察 ，感谢以上同学的创作与支持 ！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。青蓝色表现突出�，难理解的创意美学转换为低维度、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现� 。以钟表为例 ，差异化的海量设计结果  。更高效地带动转化 。以持续提升广告素材的投放效果。清晰、同时通过文案组件 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。并发布三大即时创意工具能力  ，周峯�、与此同时，站在生意视角的营销创意，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达�，尤其在“注意力经济”模式下，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。对于设计师而言 ，创新中台设计团队共同发布，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后�，</p><p><img date-time=

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，所以我们看见 ！我们进行了新的实验设计：

      实验组 / 热闹促销色调，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。则更适合宠物医疗和清洁用品  。我们通过图计算，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、在素材设计时应该突出素材品类调性，实现创意素材的氛围点缀 。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，促销等常用营销场景 。重新组合与延展适配 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 �！分析及再制作投放均需要一定时间周期，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，其中节点代表知识的概念 ，在极大效率提升的基础上，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，持续探索接近商业 、

      解决方案一 ：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，